下列何種廠商最有動機做廣告?

(A)獨占廠商(B)完全競爭廠商(C)生產同質產品的寡占廠商(D)生產異質產品的寡占廠商 

解答:(D)

這裡我花一些篇幅聊一聊廣告,廠商為何花耗費成本做廣告,主要就是擴大銷售進而增加收益與利潤。廣告又有兩大類,第一類為告知性廣告(Informative advertisement),主要讓顧客了解公司推出那些產品,圖形上這是讓需求線平行外移;第二類為說服性廣告(Persuasive advertisement),主要提高產品差異度,進而使得消費者對公司產品的偏好(忠誠度),圖形上這是讓需求線變得更陡。接著,進行題目的解答。

(1)對完全競爭市場的廠商而言,因為產品同質且訊息完全,做廣告無法提高消費者對公司產品的忠誠度所以沒有動機作廣告。

(2)對獨佔者而言因為市場僅有一家廠商,有沒有廣告消費者都一定要買公司的產品,所以也缺乏作廣告的動機。

(3)對於同質產品的寡占廠商,如果廣告的效果無法凸顯產品差異性,則缺乏廣告的動機。

(4)所以,只有異質寡占的廠商才有動機作廣告。

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