陳碩老師公職考試經濟學

下列何種廠商最有動機做廣告？

(A)獨占廠商(B)完全競爭廠商(C)生產同質產品的寡占廠商(D)生產異質產品的寡占廠商 

解答：(D)

這裡我花一些篇幅聊一聊廣告，廠商為何花耗費成本做廣告，主要就是擴大銷售進而增加收益與利潤。廣告又有兩大類，第一類為告知性廣告(Informative advertisement)，主要讓顧客了解公司推出那些產品，圖形上這是讓需求線平行外移；第二類為說服性廣告(Persuasive advertisement)，主要提高產品差異度，進而使得消費者對公司產品的偏好(忠誠度)，圖形上這是讓需求線變得更陡。接著，進行題目的解答。

(1)對完全競爭市場的廠商而言，因為產品同質且訊息完全，做廣告無法提高消費者對公司產品的忠誠度所以沒有動機作廣告。

(2)對獨佔者而言因為市場僅有一家廠商，有沒有廣告消費者都一定要買公司的產品，所以也缺乏作廣告的動機。

(3)對於同質產品的寡占廠商，如果廣告的效果無法凸顯產品差異性，則缺乏廣告的動機。

(4)所以，只有異質寡占的廠商才有動機作廣告。